{"id":2359,"date":"2016-11-29T07:00:04","date_gmt":"2016-11-29T06:00:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stefaneguilbaud.com\/blog\/?p=2359"},"modified":"2017-01-16T13:31:30","modified_gmt":"2017-01-16T12:31:30","slug":"cheval-de-troie-de-la-consommation-du-mythe-a-la-realite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.stefaneguilbaud.com\/blog\/?p=2359","title":{"rendered":"Cheval de Troie de la consommation ? Du mythe \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9."},"content":{"rendered":"

Cheval de Troie en approche<\/strong>
\nJe pensais qu’en mati\u00e8re de strat\u00e9gie marketing, j’avais tout vu\u00a0ou entendu. Les marques sont toujours plus ing\u00e9nieuses pour s’immiscer dans nos habitudes. La r\u00e9clame, la publicit\u00e9, les r\u00e9seaux sociaux, le sponsoring, le partenariat, le neuromarketing\u2026 sont autant de vecteurs r\u00e9gissant nos habitudes. Malgr\u00e9 nous, nous sommes stimul\u00e9s 11 \u00e0 15 000 fois par jour par diverses formes de signes marchands.<\/p>\n

La publicit\u00e9 est partout, partout, partout\u2026 l’aberration sublime est internet qui impose d\u00e9sormais sur certains sites, une lecture de publicit\u00e9 de 20 secondes minimum chaque fois que vous\u00a0lisez un fichier vid\u00e9o. \u00c0\u00a0tel point que si vous\u00a0regardez un site de bandes-annonces ou d’extraits, vous vous retrouvez avec un\u00a0spot de 20 secondes toutes les 1 minute 30 ! Effet inverse oblige, vous vous\u00a0mettez \u00e0 d\u00e9tester le m\u00e9dia et surtout la publicit\u00e9 qui revient sans cesse toutes les unes \u00e0 deux minutes, car\u00a0il y en a souvent qu’une qui tourne en boucle. Ainsi, nous sommes vraiment harcel\u00e9s par cette soci\u00e9t\u00e9 de m\u00e9dias qui traque nos comportements pour en vain nous\u00a0rapprocher de la sacro-sainte marque.<\/p>\n

La publicit\u00e9 est insupportable, \u00e0 plusieurs\u00a0niveaux.
\n<\/strong>Tout d’abord par ce qu’il s’agit d’une atteinte \u00e0 nos vies priv\u00e9es et nous sommes pieds et poings li\u00e9s, d\u00e9munis de toute forme de d\u00e9fense, face \u00e0 un syst\u00e8me tentaculaire. Aucun ou peu de codes ou droits du consommateur\u00a0ne nous\u00a0prot\u00e8gent de cette agression permanente : boites aux lettres postales, emails, TV, radio, cin\u00e9ma, replay, internet, smartphones, affichages urbains, objets cadeaux, avions-banderoles\u2026 Comme si quelque part, les droits de l’homme et du citoyen ne pouvaient inclure le consommateur.
\nDeuxi\u00e8mement, par ce que cela d\u00e9montre une forme d’aveu d’\u00e9chec de notre soci\u00e9t\u00e9. Le nerf de la guerre d’un syst\u00e8me est li\u00e9 \u00e0 la r\u00e9ussite de sa r\u00e9gie publicitaire pour survivre. Cela peut paraitre une \u00e9vidence lorsque l’on ne se pose pas la question, mais l\u00e0 est tout le probl\u00e8me\u00a0en somme. \u00c0\u00a0mes \u00e9l\u00e8ves, je posais la question suivante : \u00a0\u00bb En privil\u00e9giant la gratuit\u00e9, comment r\u00e9inventer un service en ligne qui pourrait gagner de l\u2019argent sans utiliser un quelconque syst\u00e8me publicitaire ?\u201d<\/em> Je peux vous assurer que les t\u00eates chauffaient. La solution est tr\u00e8s difficile, car nous\u00a0sommes conditionn\u00e9s par un syst\u00e8me d’\u00e9change par soumission tacite.<\/p>\n

Premi\u00e8re forme d’adaptation.<\/strong>
\nJe raconte souvent comment j’ai v\u00e9cu l’arriv\u00e9e des \u00ab\u00a0villages\u00a0\u00bb en grande surface. Des aires de ventes qui ne ressemblent plus \u00e0 des rayons, mais a des petits commer\u00e7ants \/ artisans. J’avais vu arriver cette \u201cesbroufe\u201d qui consiste \u00e0 servir des produits de marque\u00a0sans finalement les montrer. \u00a0Il suffit de d\u00e9chirer les cartons et sachets en arri\u00e8re-boutiques et de les servir pr\u00e9par\u00e9s, r\u00e9chauff\u00e9s ou joliment pr\u00e9sent\u00e9s pour modifier le rapport que le consommateur peut avoir avec l’acte d’achat et sa d\u00e9fiance naturelle.<\/p>\n

Le cheval de Troie arrive.<\/strong>
\nL\u00e0 o\u00f9 je n’\u00e9tais pas pr\u00e9par\u00e9, c’est \u00e0 la notion de big data et de ses d\u00e9riv\u00e9s. La marque a l’id\u00e9e g\u00e9niale\u00a0! Sachant que le consommateur choisit la facilit\u00e9 et les raccourcis, elle lui procure un\u00a0plaisir technologique sans pr\u00e9c\u00e9dent le DASH BUTTON (le bouton tableau de bord !).
\n\u00c7a sonne bien,\u00a0mais cela reste une effrayante mani\u00e8re de nous emprisonner.
\nIl s’agit d’un petit boitier \u00e9lectronique connect\u00e9, orn\u00e9 du logo d’une marque. Il suffit \u00e0 l’utilisateur de cliquer dessus pour commander un produit. Ohhhh !\u00a0Les m\u00e9dias am\u00e9ricains vantent ce produit sans retenue et\u2026cela arrive en France.<\/p>\n

\"dash3\"<\/p>\n

Rassurez-vous ! Ceux qui ne vont pas dans les grandes surfaces, comme moi, ne seront pas tent\u00e9s par ces \u201dboutons pratiques<\/em>\u201d, ces \u201cpastilles affriolantes<\/em>\u201d (payantes au demeurant – presque 5 euros, sans compter l’abonnement pour avoir acc\u00e8s \u00e0 ce service). \u00a0Mais\u00a0ceux qui seront tent\u00e9s d’utiliser ces boites \u00e0 malices vont vite comprendre tous les inconv\u00e9nients que cela engendre.<\/p>\n

Avant la temp\u00eate\u2026<\/strong>
\nComme toujours, vous serez maitre de votre choix et responsable de vos actes. Vous\u00a0\u00eates libres comme disent les marques \u00a0! Mais vous \u00eates toujours \u00e0 temps de vous poser la question de savoir si ce genre de produits doit entrer chez vous, par le biais d’un syst\u00e8me bien huil\u00e9 de promotion vantant les progr\u00e8s incontournables\u00a0et par le biais d’effet de buzz que vos enfants subiront forc\u00e9ment. Une forme d’ostracisme vous fera passer pour \u201chas been\u201d si vous ne jouez pas avec cette\u00a0\u201cmodernit\u00e9\u201d tellement amusante. Un simple clic pour se d\u00e9barrasser des corv\u00e9es de courses.<\/p>\n

Une d\u00e9rive a plusieurs niveaux<\/strong><\/p>\n