{"id":120,"date":"2011-02-28T05:00:46","date_gmt":"2011-02-28T04:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stefaneguilbaud.com\/journal\/?p=120"},"modified":"2013-11-27T18:23:29","modified_gmt":"2013-11-27T17:23:29","slug":"ce-media-un-vrai-fils-de-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.stefaneguilbaud.com\/blog\/?p=120","title":{"rendered":"Ce m\u00e9dia \u2026 un vrai fils de pub !"},"content":{"rendered":"

Des citoyens sous influence \u2026
Il s’agit de la repr\u00e9sentation d’un syst\u00e8me bas\u00e9 sur la marque, sur l’envie et le plaisir de nous faire consommer. Un constat pitoyable. Telles des dindes, nous sommes domin\u00e9s par les v\u0153ux pieux des fabricants. Loin de vouloir stigmatiser une quelconque th\u00e9orie du complot, il faut se rendre \u00e0 l’\u00e9vidence que les marques, relay\u00e9es par les m\u00e9dias, s’occupent de l’\u00e9ducation de nos enfants et le r\u00e9sultat n’est pas beau \u00e0 voir.<\/strong><\/p>\n

\n

La r\u00e9clame des ann\u00e9es 50 a tellement \u00e9volu\u00e9 que nous sommes, aujourd’hui, face \u00e0 une d\u00e9ferlante publicitaire sans commune mesure.<\/strong><\/p>\n

Dans les ann\u00e9es 90, j’ai particip\u00e9 \u00e0 cet effort publicitaire sans merci. Graphiste puis Directeur artistique, au sein d’agences ou de studios, j’ai p\u00each\u00e9 !
Oui, j’ai cru que la publicit\u00e9 s’occupait d’honorer le bon, de d\u00e9montrer le beau, d’afficher l’irr\u00e9sistible et pourtant, rien de tout cela n’existait.
Quand j’ai chang\u00e9 de \u00ab\u00a0camp<\/em>\u00a0\u00bb et choisi de passer un dipl\u00f4me de formateur pour enseigner les changements de comportement alimentaire, j’ai \u00e9tonn\u00e9 et d’aucuns ont \u00e9t\u00e9 choqu\u00e9s.
Avais-je \u00ab\u00a0crach\u00e9 dans la soupe\u00a0<\/em>\u00bb ou pour la premi\u00e8re fois de ma vie, avais-je \u00ab\u00a0voulu m’int\u00e9resser \u00e0 ce que j’avais dans l’assiette ?<\/em>\u00a0\u00bb<\/p>\n

La publicit\u00e9 est devenue une science aiguis\u00e9e,<\/strong> ballot\u00e9e par les derni\u00e8res exigences des sciences en neuro-marketing. On n\u2019y \u00e9chappe pas\u00a0!!
En 2010, le CSA a donn\u00e9 son accord pour que les marques puissent apparaitre dans vos s\u00e9ries pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es\u00a0: un aspect de plus vers un monde \u00ab\u00a0fa\u00e7onn\u00e9e par nos marques\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\n

\u00abCe que l’on fait tous les jours est irrationnel.<\/em>
Ce qui est dr\u00f4le, c’est que nous, les consommateurs, croyons \u00eatre rationnels.<\/em>
Mais 85 % de nos actions sont probablement irrationnelles.<\/em>
C’est comme cela que les marques nous atteignent.<\/em>
Une marque, en fait, c’est juste de l’\u00e9motion.<\/em>
On ne peut pas la toucher, on ne peut pas la sentir.<\/em>
C’est dans notre t\u00eate<\/em> \u00bb<\/p>\n

Martin Lindstr\u00f6m. Expert en marketing. \/\/ extrait du film Neuro-marketing, \u00a9 Laurence Serfaty
<\/em><\/em><\/h5>\n<\/blockquote>\n

Les marques participeraient-elles \u00e0 notre d\u00e9shumanisation compl\u00e8te ?<\/strong> Les marques encourageraient-elles l’individualisme ? Difficile de faire le rapprochement tant notre \u00e9ducation est li\u00e9e \u00e0 la marque et aux op\u00e9rations marketing. Nos choix, enfants, sont d\u00e9j\u00e0 influenc\u00e9s par les produits mettant en avant des joueurs de foot, des stars du moment, des faire-valoir.
Nos jeunes enfants, d\u00e8s 3 ans, reconnaissent, en moyenne, 40 % des marques. Ce taux de reconnaissance, particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9, donnerait [1]<\/em> semble-t-il d’apr\u00e8s une exp\u00e9rimentation r\u00e9alis\u00e9e en 2010, un comportement de discrimination chez les jeunes enfants qui finissent par se juger en fonction des marques qu’ils consomment.
Il faut savoir que le temps d’exposition des enfants, \u00e0 la publicit\u00e9, est aujourd’hui vingt fois sup\u00e9rieur [2]<\/em> que dans les ann\u00e9es 80. Les m\u00e9dias nous ont \u00e0 l’usure, forc\u00e9ment, vu le temps pass\u00e9, ca fini par payer !<\/p>\n

Les valeurs ont chang\u00e9, le beau et le neuf ne suffisent plus, il faut le dernier cri. \u00c0 ce sujet, le sociologue Thomas Sauvadet a \u00e9crit \u00a0\u00bb Dans notre soci\u00e9t\u00e9, il faut avoir pour \u00eatre. D\u00e9sormais, la valeur supr\u00eame est la possession<\/em>\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Mais alors, en tant que fils de pubs, mon ma\u00eetre en la mati\u00e8re Jacques Segu\u00e9la aurait-il rat\u00e9 quelque chose ?<\/strong> Lui, si brillant pour vendre le produit des autres aurait il tout simplement occult\u00e9 l’aspect de notre m\u00e9tier ? Je ne pense pas, ou plus pr\u00e9cis\u00e9ment, il fut aussi victime de ce changement \u00e0 fois brutal et doucereux entre les ann\u00e9es 80 et 2000. Il n’a pas vu venir, l’ombre du dragon marketing et en guise de repenti informait, lors d’un colloque, devant les cam\u00e9ras de LCI, ceci :<\/p>\n

\n

\u00ab\u2026 Nous avons cru inventer la soci\u00e9t\u00e9 de communication.
Nous avons invent\u00e9 une soci\u00e9t\u00e9 de solitude.
Plus on a communiqu\u00e9 au XXe si\u00e8cle, moins on s’est parl\u00e9.
Nous avons tous \u00e9t\u00e9 sans le savoir et moi le premier des petits Goebbles.
On a enfonc\u00e9 des slogans dans la t\u00eate des gens sans qu’ils puissent r\u00e9agir,
jusqu’\u00e0 les rendre compl\u00e8tement marteau<\/em>\u00bb<\/p>\n

Jacques Seguela. Publicitaire. 2010.<\/em><\/em><\/h5>\n<\/blockquote>\n

Fred Metayer <\/a>dit aussi dans une de ses chansons, \u00ab\u00a0De c’c\u00f4t\u00e9 du monde<\/em>\u00ab\u00a0<\/strong> :<\/p>\n

\n

\u00ab<\/em> \u2026Communication y’a
Quelque chose que j’comprends pas
Plus y’a de portables et moins j’te vois
Quoi que dise Francky
Non la boite vocale
J’m’y fais pas\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Mais quel est le rem\u00e8de ?<\/strong>
En France, nous en sommes arriv\u00e9s \u00e0 un point assez paradoxal quand on pense \u00e0 la faim dans le monde : 30 \u00e0 40 % de la nourriture est jet\u00e9e. Sur 20 kilos de d\u00e9chets que nous jetons par mois, 7 kg concernent des emballages encore ferm\u00e9s. Nos cantines sont les d\u00e9monstrations de l’usure alimentaire. Nous ne produisons plus du bon, mais du rentable, du pas cher, de la quantit\u00e9 et du respect pour les actionnaires.
En France, [3] <\/em>nous avons eu droit aux campagnes \u00ab\u00a0laiti\u00e8res\u00a0\u00bb, suite aux distributions de lait dans les \u00e9coles et casernes militaires, d\u00e8s 1954 et rendues obligatoires par Mendes France. La production de lait devenant importante, les m\u00e9dias se sont charg\u00e9s de soutenir les ventes en distribuant des messages nutritionnels aux enfants, puis aux parents. Dans les ann\u00e9es 80, un retour en force du lait est arriv\u00e9 avec des couleurs et des go\u00fbts plus jeunes, mais ne suffisant pas, les s\u00e9niors ont eu droit \u00e0 leurs messages inqui\u00e9tants sur l’ost\u00e9oporose.
O\u00f9 est le r\u00e9el besoin ? Nutritionnel ou industriel ?<\/p>\n

Un seul rem\u00e8de alors<\/strong>, ne pas s’int\u00e9resser \u00e0 la publicit\u00e9 et consommer juste. Revenir en arri\u00e8re un instant et se rappeler avec respect ce que nos grands-parents consommaient. Mon grand-p\u00e8re dit :<\/p>\n

\n

\u00ab Une publicit\u00e9 qui passe \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 vante les m\u00e9rites d’un produit qui ne m’int\u00e9resse pas !\u00a0\u00bb<\/em>
Et lorsque je lui demande pourquoi, il me glisse\u00a0:
\u00ab\u00a0S\u2019ils ont les moyens de se payer une r\u00e9clame t\u00e9l\u00e9, aussi ch\u00e8re, c’est qu’ils ont les moyens…<\/em>
et s\u2019ils ont les moyens c’est que ce sont des industriels, pas des artisans\u00a0\u00bb <\/em><\/p>\n

Paul V., 88 ans
<\/em><\/em><\/em><\/em><\/h5>\n<\/blockquote>\n

N’oublions pas que ce genre de soci\u00e9t\u00e9, ne sublime plus la masse des travailleurs, des fid\u00e8les, des soldats et, se retrouve g\u00e9r\u00e9e par une uniformisation de l’\u00e9ducation, avec les m\u00eames publicit\u00e9s, les m\u00eames t\u00e9l\u00e9visions et radios. Cette masse, g\u00e9r\u00e9e au niveau des pens\u00e9es et des id\u00e9es, modifie son comportement et se retrouve, sans le savoir, dans un syst\u00e8me totalitaire.
Et cela est un vrai danger. Le \u00ab\u00a0vu \u00e0 la t\u00e9l\u00e9<\/em>\u00a0\u00bb est un s\u00e9same, \u00e0 tel point qu’une trop large part de la jeunesse y fonde un espoir et, pouvoir et savoir y faire\u2026 n’importe quoi\u2026 pour le plus grand bonheur des producteurs. Rappelez-vous l’\u00e9mission \u00ab\u00a0le jeu de la mort<\/em><\/a>\u00a0\u00bb\u2026 on y arrive.<\/p>\n

[1] \u00c9mission TV \u00ab\u00a0les maternelles\u00a0\u00bb \/ [2] \u00ab\u00a0Vivez, Prosp\u00e9rez, Consommez\u00a0\u00bb de Gene Brockhoff \/[3] Culture Pub f\u00e9vrier 2011<\/h6>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Des citoyens sous influence \u2026Il s’agit de la repr\u00e9sentation d’un syst\u00e8me bas\u00e9 sur la marque, sur l’envie et le plaisir de nous faire consommer. 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Reproduction interdite sans autorisation. Tribune libre - J\u2019ai vu le film \u00ab Demain \u00bb, tout comme d\u00e9j\u00e0 plus de 370\u2009000 spectateurs. 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